創作者的創業筆記 - 跟個人品牌祖師爺暢聊自媒體 feat. 于為暢

May 31, 2023

多次百萬點閱的鬼才導演，來談談影像創作 Feat. KEYNO

訪談文字版： https://morningjason.com/keyno/ 我第一次接觸到Keyno的影片，是他在談影像後期柔焦的教學，我一直都很喜歡在Youtube上看影像教學，但他的影片似乎有股不一樣的魔力，那一個晚上，我幾乎把他整個頻道的影片都看過一次。慢慢了解他之後，才發現這個人是個超級創作者，不止會拍片還會寫歌、饒舌、跳舞，而且他有股獨特的幽默感，超級是我的菜，所以我很早就在心中決定，有朝一日我一定要邀請他來上我的節目。今天！就是那個有朝一日！讓我們一起歡迎Keyno，先請他簡單的自我介紹：簡單自我介紹嗨，我是Keyno，一個 MV 導演，有點斜槓的Youtuber，以前做過音樂，如果有人在聽嘻哈音樂的話，現在很有名的政大黑音，就是我跟朋友一起成立的。 Q：你現在是全職的接案者嗎？還是有自己的工作室？我去年中剛成立自己的工作室，接案工作應該有個六、七年，直到去年才正式的成立公司。 Q：在這之前，你有在傳統職場上班過嗎？我覺得不算有欸。我大二時在 Vogue 擔任影音編輯，第一份工作就是拍片、剪片，不過只做了一年就出來結案了。我在 Vogue 時的 title 是PT，但因為我能力還可以，主管也蠻相信我，所以我的工作內容跟正職幾乎一模一樣。他們甚至還討論過，要直接讓我飛巴黎拍時裝周，不過他們想一想覺得：不行，好像還是太冒險了！後來我就沒去成。 Q：在 Vogue 待了多久？剛好一年整，沒有待很久。雖然 Vogue 的工作很多采多姿，每天就是看明星、吹冷氣，而且你頂著 Vogue 的頭銜，去任何場合都是橫著走的感覺。但我自己覺得被關在一個公司裡，即使沒事我也要坐在那邊，這種很Routine朝九晚五的生活，讓我覺得很像機器人。我明明想要做的是創意、影像、創作，但我就只是做影像的上班族，一個影像勞工。後來做一年之後，我就決定離職了。Ｑ：轉換過程中，一開始一定會沒有案源，你是如何解決的？我覺得大家應該都差不多，就先從朋友開始。我那時候才大學，就先從從學生社團開始，像是熱舞社、政大金旋獎，我去幫忙拍一些宣傳影片。另外一個小小關鍵的轉捩點，是一場講座，那時候我們熱舞社在台大、政大、北大、輔大辦了一場聯合講座。其中一個講者，叫做廖哲毅導演，他拍攝過電影長片《時下暴力》那時候我不知道哪來的勇氣，就走上前跟他自我介紹。他看了我的作品後，就半錄取我，讓我認他做師父，從那時候開始，我就跟著他慢慢越級打怪，開始能拍到一些當時我還拍不到的東西，哲毅導演絕對是我的一個貴人。 Q：如果有機會重學一次影響製作，你覺得有什麽更有效率的方式嗎？我覺得最有效的方式：就是相機拿起來，就去拍！其實看再多教學，學一堆相機怎麽操作之類的課程，都比不上把自己丟到片場，丟到拍攝的地方，拿你相機開始拍。 Q：經營YouTube，對你接案生涯有幫助嗎？現階段來說，他不太算是幫助。我的 YouTube 它本來只是一個side project，它就是一個我沒案子，比較閒的時候，隨性拍的一點小東西。但後來認識了一些朋友，一些比較有經驗的前輩創作者，聊過才發現，其實YouTube也有他的商業模式。比如說，我最近跟志祺77有認識到，他就有提供一些怎麽把自媒體跟傳統接案結合在一起的方法。舉例來說：我幫一個歌手拍MV，那我就可以跟他談：我幫你拍MV，另外再幫你多出一個幕後花絮。只要我流量夠、名氣夠大，具有影響力的話，我的賣點就是除了拍MV外，還可以再幫你在頻道上多一次推廣。另外一種商業模式，就比如我跟Sony或蔡司合作，我跟蔡司說：「這次拍攝所有鏡頭都用你的，但鏡頭你要免費借我。」等到我更有影響力一點，甚至可以談，我用你的器材，但你要給我多少錢這樣。這套商業模式，在國外已經運作很久了，他們很早就把傳統片場跟自媒體結合在一起，但台灣在這一塊走比較慢一點點，但我覺得在這一、兩年，也慢慢有廠商開始理解到自媒體的價值。這是我看到的趨勢，也剛好很符合我頻道的設定。我的頻道跟很多攝影Youtuber比起來比較不一樣，我是真的從由片場底出身的，很多攝影Youtuber，他可能只拍自媒體的東西（社群攝影師），但我反而是從片場進來的。社群這塊，當然走的比較早，而現在片場這一塊的結合，我預期在這半年左右，會慢慢被廠商看見。 Q：你經營Youtube的初衷改變很多嗎？我去年為什麽想成立公司？很大一部分的原因，是我想解放自己的時間去做自媒體。公司那一端，我盡可能養成一個「接案版的Keyno接班人」；整套商業模式是這樣，我這個人「KEYNO」是一個對外的品牌，我用我的名氣、影響力把案子接進來後，Pass給我公司的底下的人做。我當然也不會放掉以前的工作，因為我還是很喜歡拍大企劃、大廣告，這些案子跟自媒體的成就感不太一樣。 Q：如果身邊有一個很好的朋友，說他想開始做YouTube，你會給他哪一些建議？如果他想做攝影頻道，我會直接勸退。台灣市場就這麽小，在我之前就已經有很多比我更大咖的創作者，我都追不上他們了，你現在新進來，你要先追上我，然後再追上前面的人，市場實在沒有那麽大。我會鼓勵大家來學攝影、學影像，但就去拍你想拍的東西，我常跟我學員舉例：為什麽殯葬業者不能拍一個YouTube頻道？為什麽蓋房子的不能有YouTube頻道？不要說你今天學攝影，就只能做攝影頻道。攝影的本質，其實就是在記錄世界上第一部電影，它就是一部紀錄片，單單只是記錄這件事情，就會為你的人生帶來很不一樣的改變。比如說我的頻道，雖然都是在做教學、做開箱，但光是記錄當下我的長相、我穿衣服的樣子，或我住的地方，這些內容放長遠來看，都會是很珍貴的回憶跟記錄。不管你想要做的計劃是什麽，拿起相機，把當下的想法、樣貌記錄下來，過個3、5年之後，他們都會成為你人生很珍貴的東西。所以，我很鼓勵大家經營自己的 YouTube 頻道。 Q：你的頻道雖然主要在講攝影，但內容更偏lifestyle，跟一般傳統講攝影的頻道不太一樣，這是有設計過的嗎？有，這是我計劃跟安排過的，我不想要成為一個影像Google。我希望有真正的粉絲，而不是只把我當成一個人類的 ChatGPT。我當初在設定頻道主題時就很清楚，我要做Vlog、做生活，我要把個性加進來，這些內容是做深度。有深度，粉絲才會越來越鐵，越來越越喜歡我這個人。而另外一塊，就是打橫向、打水平，讓對影像有興趣的人，會看到我的內容他可能先被我的技術分享，像是教學、器材評測抓進來後，我再餵你我 Vlog 的內容，讓你開始對我這個人有好奇心、粘著度和歸屬感，這其實就是我最初的設定。 Q：如果你朋友想當Youtuber（創作者），你會想要送他哪一本書？我心中有兩本，剛好是我很愛叫別人去看的書。第一本跟創作比較無關，是關於要不要成為freelancer這件事，它叫做《離開公司，我過得還不錯》這本書影響我很深，讓我下定決心，不要再做任何 in-house 的工作，要當一個全職的freelancer…

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