questus marketing podcast
Apr 5, 2021
Personalizacja – marketingowa utopia czy hipokryzja? Jacek Pogorzelski, Lech C. Król, Robert Kozielski
playlist_add
W jubileuszowym, dziesiątym odcinku questus marketing podcast podejmujemy temat, który w świecie marketingu funkcjonuje od zarania dziejów – personalizacji. Na ile jest ona koniecznością, a na ile problemem współczesnej komunikacji? Gdzie leży granica między dostosowaniem przekazu do potrzeb odbiorcy a stalkingiem?
W dyskusji wzięli udział: Robert Kozielski, Jacek Pogorzelski i Lech C. Król.
More episodes from questus marketing podcast
1 day ago
Kreatywne sprzedawanie prawdy w dobie fake newsów, deep fake’ów i clickbaitów. Dr Klaudia Rosińska, prof. Robert Kozielski
Badania pokazują, że każdy co najmniej raz w miesiącu uznaje fake news za prawdę, a jedna na siedem osób udostępnia nieprawdziwe informacje. Ich rozprzestrzenianie się jest wzmacniane przez media społecznościowe, a żywotność w Internecie – długa.
Przerażająca skala dezinformacji powoduje, że krótkodystansowo czasem bardziej opłaca się skłamać niż publikować prawdę. Jednak w długim okresie wygrywać będą te firmy, które w kreatywny sposób sprzedadzą prawdę i rzetelne informacje. Zwłaszcza że wzrasta obecnie świadomość praktyk dezinformacyjnych i wynikająca z nich ostrożność odbiorców.
W tym odcinku questus marketing podcast staramy się odpowiedzieć na takie pytania, jak:
· Jakie przejawy i narzędzia dezinformacji obserwujemy w marketingu?
· Kto jest najbardziej podatny na fake newsy?
· W jaki sposób sztuczna inteligencja będzie wpływać na dezinformację?
· Jakie są strategie radzenia sobie z fake newsami?
Clickbaity, podszywanie się, manipulowanie kontekstem, greenwashing czy fałszywe recenzje produktowe to tylko niektóre przykłady fake newsów, o których dyskutują:
· dr Klaudia Rosińska – Ekspert ds. przeciwdziałania dezinformacji w NASK Państwowym Instytucie Badawczym
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
playlist_add
Sep 4, 2023
Marzenia do realizacji. Marketing polskich startupów. Lech Kaniuk, Prof. Robert Kozielski
Wycena Ubera wynosi już ponad 95 mld dolarów, mimo że firma bardzo rzadko odnotowywała pozytywną EBITDA. W czym tkwi jej fenomen? Dlaczego Tesla jest tak cenną marką, mimo że produkuje znacznie mniej samochodów niż konkurenci? Co sprawia, że jednym się udaje, a inni przegrywają?
Jak twierdzi Lech Kaniuk, startup to „coś innego” – nowy produkt, nowe technologie, nowy model biznesowy oparte na poszukiwaniu. To wejście w nieznane, czego dowodzi success rate startupów szacowany na poziomie 10-30%. Założenie innowacyjnej firmy wiąże się zatem ze sporym ryzykiem, ale jest to jednocześnie droga do realizowania własnych marzeń.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na takie pytania, jak:
· Co decyduje o sukcesie startupu, a jakie są najczęstsze przyczyny porażek?
· Jak rynek polskich startupów różni się od zagranicznych?
· Jaką rolę odgrywa marketing w tworzeniu i rozwijaniu innowacyjnych firm?
O marketingu polskich startupów rozmawiają:
· Lech Kaniuk – Seryjny Przedsiębiorca, Founder i Prezes SunRoof
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
playlist_add
Aug 16, 2023
PR-owa neurastenia. Jak budować odporność organizacji w dobie multikryzysów? Prof. Dariusz Tworzydło, Prof. Robert Kozielski
Wraz ze wzrostem turbulentności środowiska biznesowego zmienia się również rola i warunki funkcjonowania PR-u i zarządzania sytuacjami kryzysowymi. Obecnie mamy do czynienia z mnogością mikrokryzysów – ryzyko i skala kryzysów są większe, ich cykl życia jest krótszy, a predykcja rozwoju sytuacji – trudniejsza. Co więcej, rozwój technologiczny stawia przed PR-owcami i marketerami nowe wyzwania w obszarze weryfikowania informacji i walki z fake newsami. Odpowiedzią na rosnące potrzeby radzenia sobie z zarządzaniem kryzysowym są: empatia, mapowanie ryzyka i rozwój kompetencji.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na pytania:
· Jak zmienia się rola public relations w dobie rozwoju technologii i wpływu pandemii COVID-19?
· Jak przewidzieć i rozpoznać współczesny kryzys?
· Jakie strategie pozwalają budować odporność organizacji i skutecznie rozwiązywać kryzysy?
· Jakie błędy popełniają najczęściej PR-owcy?
O multikryzysach, wpływie technologii i dezinformacji na działania PR oraz dobrych i złych praktykach PR-owych, rozmawiają:
· prof. UW dr hab. Dariusz Tworzydło – Ekspert ds. Public Relations, Profesor Uniwersytetu Warszawskiego
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
playlist_add