Si vous suivez de près les évolutions de l'industrie de la publicité en ligne, vous êtes sûrement au courant que le pixel FB va être moins fiable, et donc moins pertinent, dans un futur proche.
Parmi les solutions pour palier à ce problème, il y a l'API Conversion que Facebook propose aux annonceurs.
Pourquoi ?
Parce qu'elle court-circuite le navigateur (donc le pixel) et permet de connecter directement les données de votre serveur (inscriptions à un formulaire, ajouts au panier, achats, etc.) à votre Business Manager.
Mais sa mise en place n'est (pour l'instant) pas aussi simple que de poser un pixel sur un site web avec un plugin dédié.
Pour défricher ce sujet un peu technique mais très important pour 2021, j'ai invité Antoine Gagné de l'agence J7 MEDIA à venir nous expliquer :
- C'est quoi exactement l'API Conversion et à quoi ça sert ?
- Quelle différence par rapport au pixel ou aux AppEvents ?
- Comment faire pour utiliser et mettre en place cet outil ?
- Est-ce que l'utilisation de l'API Conversions permet d'augmenter le nombre de conversions de nos campagnes ?
- Quel est l'impact de cet outil en terme d'attribution ? (notamment sur la limite de 7 jours post-clic qui sera implémenté en janvier 2021) ?
- Un exemple concret sur un de ses clients.
Bonne écoute !
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Liens et ressources :
Episode 40 : Fin de l’attribution à 28 jours post-clic
Programme des partenaires marketing Facebook pour les services techniques
Guide gratuit sur l'API Conversions
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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales
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