Weekly - KW 31/22: Markenkommunikation, Pricing, Content-Marketing, Personal Branding (#107)
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Milka, Sportschau, DAZN, Netflix, Congstar, H&M, Sarah Connor x Deichmann, Joko & Klaas, Husqvarna

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen:

  • Milka: Ein kurzer Nachtrag zu dem Kommentar von letzter Woche, um das Thema im wahrsten Sinne des Wortes "abzurunden".

  • Sportschau: Um schwindenden Zuschauerzahlen entgegenzusteuern, wurde tief in die Marketingkiste gegriffen und eine stark diskutierte Werbung geschaltet. Colin analysiert, ob diese so zur Institution Sportschau passt.

  • DAZN, Netflix & Co: Simon Kuchers Pricing Studie analysiert die Zahlungsbereitschaft der Abonnenten von Streamingdiensten. Colin begrüßt vor allem die Empfehlung, mehr Flexibilität für die Abonnenten zu schaffen und stellt fest, dass die Zeit für "One-fits-all Bezahlmodelle" endgültig vorbei ist.

  • Congstar: Die Telekom-Tochter gönnt sich zum 15. Geburtstag einen Relaunch und überprüft dabei ihre Markenpositionierung. Ob die Erwartungen an die Weiterentwicklung den gewünschten Gänsehaut-Faktor erzielen wird, bleibt lt. Colins Analyse aber eher fraglich.

  • H&M: Die Aerobic-Ikone der 80er, Jane Fonda, macht Werbung für die H&M Submarke "Move". Mit Move will H&M die Welt sozusagen in Bewegung bringen und auch das Thema Nachhaltigkeit forcieren. Colin sieht Parallelen zu einer anderen großen Marke, die das Thema Nachhaltigkeit demokratisieren will.

Sarah Connor x Deichmann: Sarah Connor wirbt für Adidas-Schuhe, die über Deichmann verkauft werden. Eine Kooperation, die aus Colins Sicht, vor allem durch die authentische Kommunikation von Sarah Connor, Sinn ergibt.

Joko & Klaas: Die beiden Entertainer nutzen ihre Bekanntheit, um auf ernste, aktuelle Themen hinzuweisen. Dabei gelingt ihnen, Colins Meinung nach, immer wieder, die Balance zwischen Unterhaltung, ja, Klamauk und der seriösen Auseinandersetzung auch mit kritischen Themen, zu halten.

Fundstück der Woche: Husqvarna

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