Jun 25, 2020
Von Kanal zum Thema (Content Marketing) - mit Mirko Lange #016
Content is King. Aber was genau ist Content? Diese Frage beantworten viele Unternehmen falsch. Ist ein Podcast, ein Whitepaper oder ein Webinar Content? Nein, es sind Formate, die Content, also Inhalte, vermitteln. Vergleichbar mit einer Glasflasche. Eine Glasflasche ist noch kein Rotwein, sondern der Inhalt der Glasflasche macht den Rotwein zum Rotwein. In dieser Episode erläutert Mirko Lange von Scompler seinen Ansatz, weshalb man nicht in Kanälen, sondern in Themen denken soll.
Content Marketing ist zwischenzeitlich wie Hochleistungssport. Wenn man zu den Besten gehören will, reicht es nicht, dass zu machen, was man vor 20 Jahren gemacht hat. Wie im Fussball oder auch in der Formel 1 haben sich die Anforderungen an die Teams, an die Spieler, die Fahrer und die Autos stark verändert. Und deswegen muss man sich auch in der Kommunikation wandeln. Früher hiess es, man muss dort sein, wo die Zielgruppe ist. Also beispielsweise auf Facebook oder Tiktok. Aber das sind alles Kanäle,…